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Die Lufthansa kämpft mit Pilotenstreiks, Siemens muß sich seit Monaten mit dem Schmiergeld-Skandal auseinandersetzen und die Deutsche Bahn ringt mit den Gegnern eines Börsengangs – es gelingt Unternehmen nur selten mit positiven Schlagzeilen in die TV-Nachrichten von ARD und ZDF zu kommen. Gerolsteiner hat das hingegen geschafft.
Zwischen dem 1. 7. und 20. 8. 2008 war der Getränkehersteller das Unternehmen mit dem freundlichsten Image in Tagesschau, Tagesthemen, heute und heute journal. Allerdings beruht der Erfolg in erster Linie auf der Berichterstattung im Zusammenhang mit der Tour de France, bei der das Team Gerolsteiner beachtliche Ergebnisse ablieferte.
„Gerolsteiner ist es sogar gelungen, beim Thema Doping keine größere Blessuren davonzutragen“, meint Medienexperte Matthias Vollbracht. Ohne das Sponsoring-Engagement für den eigenen Radrennstall ginge die mediale Aufmerksamkeit für Gerolsteiner allerdings gegen Null.

Dem Thema Doping wurde in den TV-Nachrichten von ARD, ZDF und RTL trotz Olympischer Spiele und Fußball EM 2008 weniger Aufmerksamkeit geschenkt als im Vorjahreszeitraum. Befaßten sich 2007 noch über 8 Prozent der Sport-Beiträge hauptsächlich mit dem Thema Doping, so ging der Anteil 2008 auf knapp 3 Prozent zurück.
Dem stärkeren Interesse für die beiden Groß-Ereignisse mußte von den Sportarten vor allem Boxen weichen.

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