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Zürich, 3. Dezember 2008: Der Media Tenor Special Award geht im Jahr 2008 an die Vertreter Tibets im Exil. Für den Gesamtzeitraum von Juni 2007 bis Juli 2008 wurde über kein anderes politisches Thema so prominent in den internationalen TV-Nachrichten berichtet wie über die Hilfeaufrufe aus Tibet. Damit haben der Dalai Lama und seine Anhänger nicht nur auf die Situation des tibetischen Volkes und seinen Willen zur Selbstbehauptung aufmerksam gemacht, sondern auch auf vergleichbare Situationen innerhalb und außerhalb von China, ohne vom Prinzip der Gewaltlosigkeit abzurücken.

„Die Vertreter Tibets haben die kommunikative Bedeutung der olympischen Fackel richtig eingeschätzt und perfekt für ihr Anliegen genutzt”, sagt Roland Schatz, Gründer und Präsident von Media Tenor International im Rahmen der Preisverleihung in Zürich. „Ob in Athen, London, Paris oder Moskau: jedes Mal, wenn die Fackel in den Hauptstädten der Welt im Vorfeld der Olympischen Spiele eintraf, waren die Unterstützer Tibets vor Ort – und in den TV-Nachrichten rund um den Globus”. Media Tenor hat im Zeitraum vom 1. Juli 2007 bis 30. Juni 2008 alle 37.592 TV-Beiträge in 39 internationalen Fernsehnachrichten über das In- und Ausland ausgewertet. Tibet konnte den größten Anstieg in der Aufmerksamkeit verbuchen: Lag Tibet im Zeitraum 2007 unter allen Regionen Asiens weit abgeschlagen am unteren Ende der Berichterstattung in den Internationalen TV-Nachrichten, so lag das Land im ersten Halbjahr auf dem 3. Platz – hinter China und Burma, aber noch vor Pakistan oder Indien.

Roland Koch, Ministerpräsident des Landes Hessen, kommentiert die Preisverleihung an Tibet wie folgt: „Gespräche mit den Mächtigen der Welt gehören genauso zur Kommunikationsarbeit des Dalai Lama wie der Kontakt mit den ‚normalen´ Menschen in allen Teilen der Erde. Seine Stärke liegt dabei gleichermaßen im Vieraugengespräch wie in der Rede vor 10.000 Zuhörern oder mehr. Und der Dalai Lama und seine Mitstreiter verbinden jahrhundertealten Traditionen mit modernster Kommunikation. So präsentiert sich seine offizielle Website auf Englisch, Botschaften auch auf Deutsch und Chinesisch und er kommuniziert via E-Mail. All das ist heute selbstverständlich für die Vermittlung seiner Anliegen. Dabei geht es dem Dalai Lama stets um die Freiheit seines Volkes, um die Einhaltung der Menschenrechte und um ein friedliches Zusammenleben. Seine persönliche Integrität und Glaubwürdigkeit ist der starke Pfeiler seiner Argumentation. In unserer schnelllebigen Welt ist der Einsatz moderner Kommunikationsmittel für eine zeitlose Botschaft einfach unerlässlich. Als ich anfing, mich für die Rechte der Tibeter einzusetzen, waren wir sehr wenige, die das taten. Wie erfolgreich die Kommunikation des Dalai Lama und seiner Mitstreiter seitdem ist, lässt sich daran erkennen, dass er und die Anliegen seines kleinen Volkes heute von Menschen in der ganzen Welt unterstützt werden – über Grenzen und Religionen hinweg.“

Der Media Tenor Award wird am 3.12.2008 im Rahmen der 9. Internationalen Agenda Setting Conference im Schloß Rapperswil bei Zürich vergeben: www.agendasetting.com

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