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Zürich. Themen rund um das Stichwort „Corporate Social Responsibility“ spielen in der Unternehmens-Berichterstattung tonangebender deutscher Medien wie Bild, Focus oder Spiegel sowie in den wichtigen abendlichen TV-Nachrichtensendungen eine zunehmend geringere Rolle. Angesichts des Schwerpunkts der Berichterstattung auf Firmenpleiten und Milliardenverluste von Unternehmen bieten die Redaktionen derzeit wenig Spielraum für Themen, die sich mit Unternehmensethik, dem sozialen Engagement oder der Umwelt- und Klimapolitik von Unternehmen beschäftigen. „Eine konkrete CSR-Berichterstattung wäre besonders jetzt notwendig, um herauszufinden, ob nachhaltiges Wirtschaften für Unternehmen in der Krise von Vor- oder Nachteil ist. Die Reduktion von Wirtschaft auf reine Umsatzentwicklungen oder Aktienkurse bietet dem Publikum keine Chance für ein eigenständiges Urteil“, so Matthias Vollbracht, Leiter Unternehmensanalyse beim internationalen Forschungsinstitut Media Tenor.

Media Tenor hat für diese Langfrist-Analyse die 160.396 Unternehmens-Berichte zwischen dem 1. Januar 2005 bis 31. März 2009 in 20 deutschen Meinungsführer-Medien in Print und TV ausgewertet. Trotz zunehmend kritischer Bewertung der Unternehmen ging die Bereitschaft der Medien zurück, über Themen zu berichten, die die ökonomische, ökologische und soziale Verantwortung von Unternehmen in einem engeren Sinne betreffen. Aspekte wie die Aus- und Weiterbildung der Mitarbeiter, Frauenförderung, die ökologische Ausrichtung der Unternehmen oder der Emissionshandel sind seit dem 2. Halbjahr 2008 – als die weltweite Finanzkrise auch Teile der deutschen Banken und Unternehmen eingeholt hat – deutlich seltener thematisiert worden.

Insgesamt wurden von den Media Tenor-Researchern zwischen Januar 2005 und März 2009 in den Politik- und Wirtschaftsteilen von 20 deutschen Meinungsführermedien 160.396 Passagen (mind. 5 Zeilen/Sekunden) analysiert. Ausgewertet wurden Bild-Zeitung, ARD Tagesschau und Tagesthemen, ZDF Heute und Heute Journal, RTL Aktuell, Bericht aus Berlin, Berlin direkt, Fakt, Frontal 21, Kontraste, Monitor, Panorama, Plusminus, Report (BR), Report (SWR), WISO, Focus, Spiegel sowie die 7-Uhr-Nachrichten vom Deutschlandfunk.

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