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VFL Wolfsburg auch Image-Gewinner der Saison
2009-06-03

Zürich, 3.6.2009: Präsenz und Bewertung der Bundesliga-Vereine in ARD- und ZDF-Hauptnachrichten

Zürich, 3.6.2009: Der Hamburger SV ist neben dem VfL Wolfsburg der Image-Gewinner der Saison 2008/2009. Das gute Abschneiden im DFB-Pokal (Halbfinale) und UEFA-Pokal (Halbfinale) sowie ein fünfter Platz in der Bundesliga, der zur Teilnahme am UEFA-Pokal in der nächsten Saison berechtigt, führte dazu, daß die Hamburger hinter Bayern München in den wichtigen abendlichen öffentlich-rechtlichen TV-Nachrichten die größte Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben. Mit Blick auf die Bewertungen haben es die Hamburger sogar noch vor die Münchener geschafft, obwohl sie den Bayern in der Abschlußtabelle den Vortritt lassen mußten. Dieser Erfolg läßt auch den Trikot-Sponsor in einem guten Licht erscheinen, im Fall vom Hamburger SV die arabische Fluggesellschaft Fly Emirates.

Mehr noch als die Emirates konnte aber der Autokonzern VW von seinem Sponsoring in der Bundesliga profitieren. Meister VfL Wolfsburg verbuchte den größten Image-Zugewinn durch die Berichterstattung in den TV-Nachrichten, da die Wolfsburger von allen Bundesliga-Clubs am häufigsten positive Schlagzeilen erzeugten. Wie stark dies auf den Sponsor abfärben kann, ließ sich bei VW gut beobachten: Konzern-Chef Winterkorn, der höchstens zu schwierigen Hauptversammlungen in den TV-Nachrichten zu sehen ist oder in heiklen Situationen wie aktuell zur Fusion von VW und Porsche, wurde in den TV-Bildern im offenen VW-Cabrio von der jubelnden Menge gefeiert.

Bayern München bleibt dagegen mit großem Abstand weiterhin der Verein, der das größte Interesse auf sich und damit auch auf seinen Trikot-Sponsor T-Com zog. Die zahlreichen negativen Schlagzeilen – frühes Ausscheiden aus DFB-Pokal und Champions-League, Trainerdiskussion – brachten den Münchenern aber auch viele negative Berichte ein, so daß sie in der Bewertungstabelle am Ende nur Rang sechs belegen.

Ausgewertet wurden für diese Analyse 2.843 Passagen über die Bundesliga-Vereine mit mindestens 5 Sekunden Länge in ARD Tagesschau und Tagesthemen sowie ZDF heute und heute-journal im Zeitraum zwischen dem 1.8.2008 und 31.5.2009 sowie 1.554 Passagen im Zeitraum zwischen dem 1.8.2007 und 31.5.2008.

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