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Berlin, 3. März 2010. Forschung und Entwicklung sind die Themen, mit denen deutsche Unternehmen die größten Reputations-Gewinne erzielen können. Das Ergebnis der Langzeitanalyse deutscher Meinungsführer-Medien wurde in Berlin im Rahmen des acatech Round Tables „Sind wir mit dem Wachstum am Ende?“ Unternehmern und Wissenschaftlern präsentiert.


Die deutsche Akademie der Technikwissenschaften hatte Media Tenor beauftragt, tonangebende Tageszeitungen, Zeitschriften, TV-Nachrichten und –Magazine sowie die Hauptnachrichten des Deutschlandfunk mit Blick auf die Berichterstattung zu Innovation und Wachstum zu analysieren. „Auch wenn der Trend seit 1995 eher rückläufig ist, bleibt das Thema Forschung und Entwicklung unverändert ein Gewinner-Thema für die deutsche Wirtschaft“, so Matthias Vollbracht, Leiter Unternehmensanalyse beim Forschungsinstitut in Zürich. Problematisch bleibt der geringe Anteil, mit dem über die Zukunftsaspekte informiert wird: Mit 0.5% an der Gesamtberichterstattung über Unternehmen bleibt der interessierten Öffentlichkeit kaum eine Chance zu erfahren, welche Branchen in welchem Umfang für die Zukunft gerüstet sind. „Von allen Unternehmen gelingt es den Vertretern von Chemie, Pharma und Luftfahrt am besten, mit Innovationen sichtbar zu sein“, kommentiert Vollbracht die Langfrist-Analyse.


MEDIA TENOR untersucht die tonangebenden deutschen Medien seit 1994 kontinuierlich mit Blick auf die Darstellung von Politikern, Parteien, Unternehmen, Verbänden, Gewerkschaften, NGOs und die Lage Deutschlands. Im Jahr 2009 wurden insgesamt 60.654 Beiträge in 24 deutschen TV- und Printmedien (Politik- und Wirtschaftsressort), davon 737 über Forschung, Technologie, F&E, Wissenschaft ausgewertet. Das Medienset umfasst: Bild-Zeitung, Spiegel, Focus, Bild am Sonntag, Manager Magazin, Capital, Wirtschaftswoche, ARD Tagesschau, ZDF heute, ARD Tagesthemen, ZDF heute journal, RTL Aktuell, Berlin direkt (ZDF), WISO (ZDF), Bericht aus Berlin, Plusminus (ARD), Monitor (WDR), Panorama (NDR), Fakt (MDR), Frontal 21 (ZDF), Report (SWR), Report (Bayerischer Rundfunk), Kontraste (SFB), Deutschlandfunk. In der Langfrist-Analyse von 2001 bis 2007 wurden insgesamt 28.434 Beschreibungen von Technologien in 13 TV- und Printmedien ausgewertet.

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